Precis som i allting annat måste man välja sina strider för att vinna kriget. Lyssnar man bara på vad som sägs i mediasvängen får man snabbt en jävligt skev bild av prioriteringsordningen. Hype kan snabbt få en att försöka utkämpa strider som i bästa fall bara leder till pyrrhus-segrar.
Anton tipsade om ett inlägg från scobleizer.com. Eftersom jag lydigt läser allt som Anton länkar till så måste jag iaf säga att tjockisen har en poäng. iPhone-apps är hype.
Apple har som säljmål att sälja 10 miljoner iPhones tills 2009. Det har Steve bestämt.
Det är ungefär vad Nokia säljer av sina Nseries-telefoner på ett kvartal. Glöm inte heller att det inte går att jämföra kvartal per kvartal. Det finns gott om folk som fortfarande använder en N7* som såldes för 2-3 år sedan. Då fanns inte ens iPhone. Javisst, det går att tjäna stålar, titta bara på Carl Loodberg som gör spelet Labyrinth. De säljer som tusan, särskilt nu när Jobs i sin gudomliga visdom har bestämt att man skall få installera applikationer på sin iPhone. Frågan är bara hur mycket Codify hade sålt om de gjort spelet för N95 istället..
En annan hype är Facebook-apps. Sveriges mest framgångsrika applikation på F8 (titta ma, no hands), heter fortfarande Vuxenpoäng och är förvånansvärt nog inte gjord av en hipp webbdesigner i Stockholm som specialiserat sig på viral marknadsföring. Oh gosh, vilken överraskning. Finns det nån i Sverige som har tjänat pengar på Facebook? Har du gjort en populär facebook-app? Glöm inte att lösa in dina internet-dollar. Observera att försäljning av bantningspiller med bikinimodeller som dragplåster inte räknas. Att stjäla godis från småbarn må vara lätt, men det är inte okey. Samma regler gäller när det kommer till ytliga småflickor på Facebook.
Webbsidor anpassade för mobiler eller iPhones. Om det ingår i din marknadsföringsplan att bygga en mobil-webbsida är du ute på djupt vatten. Hur mycket du än hoppas på det så kommer inte dina besökare att tacka dig för en urvattnad variant av orginal-webbsidan. Antagligen surfar de hellre på din riktiga sida ändå och scrollar lite i sidled. Mobilbrowsers är rätt bra idag. Överskatta inte heller folks behov av att vara i ständig kontakt med din oumbärliga webbsida.
Annonsfinansierade startups. Tänker du köpa dig framgångar och gröna skogar via Adwords? Eller varför inte bränna av 100k på en dags annonsering på Aftonbladet. Go for it! Eyeballs är allt som räknas, heyho! Att gå in på adwords.google.com är ungefär som att traska in på kasinot i Monte Carlo. De tar dit kort i dörren och frågar vad din limit är. Enda skillnaden är att man inte får gratis drinkar. Sedan stirrar man sig blind på CTR, konverteringsratios och placeringar i annons-serpsen och tänker “det jag förlorade idag tar jag igen nästa vecka. Jag måste bara satsa ett par tusen till så löser sig allt”. Det som saknas på Adwords är ett jackpot-lotteri där man kan vinna tillbaka sina förluster. Ju mer du förlorar desto större chans har du på veckans jackpot! Yeea-ha!
Det som är viktigt att förstå med ovanstående gnäll är att det kommer alltid finnas en liten procent av framgångs-sagor som det pratas om. De som tjänar pengar på att använda Adwords. De som lyckas med sin Facebook-applikation, de som tjänar pengar på att skicka in affiliate-länk-sidor till digg. En superliten andel som lyckas med det tusentals andra misslyckas med. Alldeles för många stirrar sig blinda på succé-historierna om facebook-apps som superwall eller Scrabulous. Vi deltar alla i ett gigantiskt pyramidspel där media-hype är högsta vinsten. Att bygga en Facebook eller iPhone-applikation, en Youtube-mashup eller Twitter-klient är en inträdesbiljett till hype-lotteriet. Helt ärligt så ser jag likheter till MLM-nätverkens säljtekniker. “Lev din framgång” tycks vara mantrat för en del bloggare. Att påstå att man inte blir en instant success med en iPhone-framgång är lite som att vara flickan i kejsarens nya kläder.
Skilj på hypen och att fokusera på att bygga en bra tjänst. Välj det som är bäst för din tjänst i långa loppet. Om du tror det är bättre att lägga resurstimmar på att bygga en facebook-widget som installeras av 200 personer istället för en ny funktion på din tjänst, be my guest. Facebook-widgeten kanske köper dig 10 nya users, men du förlorade 100 som tyckte din primära tjänst sög. Kan du göra båda utan att kompromissa på din siktiga strategi? Do it…. men gör dig själv en tjänst och sluta ljug för dig själv 
